Reklamos kampanijų internete sėkmė dažnai priklauso nuo daugelio veiksnių, tačiau vienas iš svarbiausių elementų yra nukreipimo puslapiai. Dažnai daroma klaida, kai srautas iš reklamos nukreipiamas į netinkamą svetainės vietą, pavyzdžiui, pagrindinį puslapį ar bendrą informacijos puslapį. Tokiais atvejais vartotojai išsiblaško, pradeda naršyti po svetainę, ir reklama nepasiekia savo tikslo. Nors srautą atvedėte, lankytojas neatliko jums reikalingo veiksmo, nes nebuvo aiškiai ir tiesiogiai nukreiptas į konkretų pasiūlymą ar kvietimą veikti.
Būtent tam spręsti yra skirti nukreipimo puslapiai. Tai specialiai sukurti puslapiai, orientuoti į konkrečius tikslus, tokius kaip pardavimai, registracijos ar informacijos surinkimas. Šiame straipsnyje aptarsime, kas yra nukreipimo puslapiai, kuo jie skiriasi nuo pagrindinio puslapio ir kaip juos kurti naudojant interneto svetainių kūrimo platformas, tokias kaip WordPress.
Kas yra nukreipimo puslapis?
Nukreipimo puslapis yra atskiras interneto svetainės puslapis, sukurtas su konkrečiu tikslu – skatinti lankytoją atlikti tam tikrą veiksmą. Tai gali būti produkto pirkimas, registracija naujienlaiškiui ar kitos formos konversija.
Konversija – tai veiksmas, kurį norite, kad lankytojas atliktų, pavyzdžiui, pirkimas, registracija, formos užpildymas ar kita naudinga interakcija.
Nukreipimo puslapiai yra orientuoti į konkrečius kampanijos tikslus ir yra optimizuoti tam, kad kuo efektyviau įgyvendintų tą tikslą.
Kuo skiriasi nukreipimo puslapis nuo pagrindinio puslapio?
Pagrindinis puslapis dažnai yra informacijos centras, suteikiantis lankytojams prieigą prie įvairių puslapių ir informacijos apie įmonę ar organizaciją. Nukreipimo puslapis, priešingai, yra sukurtas su viena aiškia užduotimi – konversija. Jis dažniausiai neturi navigacijos meniu ar kitų išsiblaškymo elementų, kad lankytojas susikoncentruotų tik į vieną veiksmą.
Kodėl svarbu turėti nukreipimo puslapius?
- Didina konversijų skaičių: koncentruojantis į vieną veiksmą, nukreipimo puslapiai padeda lankytojams lengviau apsispręsti ir atlikti norimą veiksmą.
- Tikslinė auditorija: sukurdami specialius puslapius skirtingoms kampanijoms, galite geriau pritaikyti turinį ir pasiūlymus savo tikslinei auditorijai.
- Efektyvi reklamos investicija: nukreipimo puslapiai padeda geriau išnaudoti reklamos biudžetą, nes jie skirti maksimaliai išnaudoti kiekvieno apsilankymo vertę.
Kokie gali būti nukreipimo puslapiai?
Yra keli pagrindiniai nukreipimo puslapių tipai, kuriuos galite naudoti savo kampanijose:
- Paspaudimo puslapiai: šie puslapiai skirti įtikinti vartotoją keliauti gilyn į svetainę, dažniausiai per pirkimo kelionę.
- Informacijos rinkimo puslapiai: skirti gauti tam tikrą informaciją iš lankytojo, pvz., el. pašto adresą registracijai naujienlaiškiui.
Kokios marketingo taktikos dažniausiai naudoja nukreipimo puslapius?
Nukreipimo puslapiai naudojami įvairiose marketingo taktikose, tokiose kaip:
- PPC reklama: Pay-Per-Click reklamos kampanijos nukreipia lankytojus tiesiai į specialiai sukurtus nukreipimo puslapius.
- Socialinių tinklų reklama: Facebook, Instagram ar LinkedIn reklamos dažnai naudoja nukreipimo puslapius, siekdamos konkrečių tikslų.
- El. pašto marketingas: el. laiškai su kvietimu veikti (CTA) nukreipia gavėjus į specialius nukreipimo puslapius.
Kas dažniausiai reklamuojama nukreipimo puslapiuose?
Pardavimų skatinimo kampanijos
Specialūs pasiūlymai, nuolaidos ir akcijos dažnai turi atskirus nukreipimo puslapius, kur lankytojai gali greitai ir lengvai įsigyti prekes ar paslaugas. Šiuose puslapiuose paprastai pateikiama aiški informacija apie nuolaidos sąlygas ir ribotą galiojimo laiką, skatinant lankytojus kuo greičiau pasinaudoti pasiūlymu. Pavyzdžiui, elektronikos parduotuvė gali sukurti nukreipimo puslapį su riboto laiko nuolaida naujiems išmaniesiems telefonams, kad paskatintų greitus pirkimus.
Renginiai ir webinarai
Nukreipimo puslapiai naudojami renginių ir webinarų registracijai, kur pateikiama visa svarbiausia informacija apie renginį ir registracijos forma. Tai leidžia potencialiems dalyviams greitai sužinoti renginio datą, laiką, vietą ir kitas svarbias detales, taip pat užsiregistruoti dalyvavimui. Pavyzdžiui, verslo konsultacijų įmonė gali sukurti nukreipimo puslapį būsimam seminarui, kuriame pristatomi naujausi rinkodaros metodai, ir įtraukti registracijos formą.
Informaciniai produktai
Jei siūlote e-knygas, ataskaitas ar kitus informacinius produktus, nukreipimo puslapiai padeda lankytojams greitai gauti norimą informaciją užpildžius trumpą formą. Tokie puslapiai dažnai naudojami kaip dalis turinio rinkodaros strategijos, siekiant pritraukti potencialius klientus ir rinkti jų kontaktinę informaciją tolimesniam bendravimui. Pavyzdžiui, finansų konsultacijų įmonė gali sukurti nukreipimo puslapį, kuriame lankytojai gali atsisiųsti nemokamą ataskaitą apie investavimo galimybes, mainais už jų el. pašto adresą.
Nemokami bandymai ir demonstracijos
Daugelis įmonių naudoja nukreipimo puslapius siūlydamos nemokamus savo produktų ar paslaugų bandymus. Tai puikus būdas pritraukti potencialius klientus ir leisti jiems išbandyti produktą prieš perkant. Pavyzdžiui, programinės įrangos tiekėjas gali sukurti nukreipimo puslapį, kuriame lankytojai gali užsiregistruoti nemokamai bandomajai versijai ir išbandyti visas funkcijas tam tikrą laikotarpį.
Naujienlaiškių prenumerata
Nukreipimo puslapiai taip pat dažnai naudojami pritraukiant naujus naujienlaiškių prenumeratorius. Šiuose puslapiuose pateikiama informacija apie tai, ką gaus lankytojai užsiprenumeravę naujienlaiškį, ir kvietimas veikti. Pavyzdžiui, sveikatos ir gerovės svetainė gali sukurti nukreipimo puslapį, kuriame lankytojai kviečiami užsiprenumeruoti naujienlaiškį ir gauti nemokamą sveikatos patarimų e-knygą.
Svarbiausi nukreipimo puslapio elementai
Norint sukurti efektyvų nukreipimo puslapį, svarbu įtraukti šiuos elementus:
- Antraštė: trumpa ir aiški antraštė, kuri iškart patraukia lankytojo dėmesį ir perteikia pasiūlymo esmę.
- Vertės pasiūlymas: aiškiai pateikite, ką lankytojas gaus apsilankęs jūsų puslapyje ar atlikęs norimą veiksmą.
- Produkto nuotrauka/video: vizualiai patrauklūs elementai, kurie parodo, ką siūlote.
- Produkto/paslaugos privalumai: išvardinkite pagrindinius jūsų siūlomo produkto ar paslaugos privalumus.
- Formos: paprastos ir lengvai užpildomos formos, kurios leidžia lankytojams greitai atlikti norimą veiksmą.
- Patikimumo elementai: įtraukite atsiliepimus, sertifikatus ar kitas patikimumo nuorodas, kurios padėtų lankytojams pasitikėti jūsų pasiūlymu.
- Aiškus kvietimas veikti (CTA): pabrėžkite, kokį veiksmą norite, kad lankytojas atliktų, ir padarykite jį lengvai pastebimu.
Kaip matuoti nukreipimo puslapio sėkmę?
Nukreipimo puslapio sėkmę galite matuoti keliais būdais, kurie padės suprasti, kaip efektyviai puslapis atlieka savo funkciją ir ar pasiekiami nustatyti tikslai. Štai keletas pagrindinių rodiklių, kuriuos verta stebėti:
Konversijų rodiklis
Konversijų rodiklis yra vienas svarbiausių nukreipimo puslapio sėkmės rodiklių. Jis rodo, kiek lankytojų atliko norimą veiksmą, pavyzdžiui, įsigijo produktą, užsiregistravo naujienlaiškiui arba užpildė formą. Konversijų rodiklis apskaičiuojamas kaip veiksmo atlikusių lankytojų skaičiaus procentas nuo bendro lankytojų skaičiaus. Aukštas konversijų rodiklis rodo, kad nukreipimo puslapis yra efektyvus ir gerai pritaikytas lankytojų poreikiams. Pvz., jei 100 lankytojų apsilankė puslapyje, o 10 iš jų atliko norimą veiksmą, konversijų rodiklis būtų 10%.
Atmetimo rodiklis
Atmetimo rodiklis nurodo, kiek lankytojų paliko puslapį neatlikę jokio veiksmo. Šis rodiklis yra svarbus, nes jis parodo, kiek lankytojų nesusidomėjo jūsų pasiūlymu arba nesurinko reikiamos informacijos, kad atliktų veiksmą. Aukštas atmetimo rodiklis gali reikšti, kad nukreipimo puslapis nėra pakankamai patrauklus arba kad jis neatitinka lankytojų lūkesčių. Tai gali reikšti, kad reikia tobulinti puslapio turinį, dizainą arba pasiūlymo pristatymą.
Vidutinė apsilankymo trukmė
Vidutinė apsilankymo trukmė rodo, kiek laiko lankytojai praleidžia nukreipimo puslapyje. Ilgesnė apsilankymo trukmė dažnai reiškia, kad lankytojai yra įsitraukę ir domisi jūsų pasiūlymu. Jei lankytojai praleidžia mažai laiko puslapyje, tai gali reikšti, kad puslapis nėra pakankamai patrauklus arba kad lankytojai greitai nusivilia ir palieka puslapį. Vidutinė apsilankymo trukmė gali padėti įvertinti, ar puslapio turinys yra įdomus ir ar jame pateikiama informacija yra aiški ir naudinga.
Paspaudimų skaičius
Paspaudimų skaičius yra dar vienas svarbus rodiklis, ypač jei nukreipimo puslapis turi kelias kvietimo veikti (CTA) zonas arba nuorodas. Šis rodiklis rodo, kiek kartų lankytojai paspaudė ant tam tikrų nuorodų ar mygtukų. Analizuodami paspaudimų skaičių, galite suprasti, kurios puslapio dalys yra efektyviausios ir kurias reikėtų tobulinti.
Vartotojų kelias
Stebint vartotojų kelio duomenis, galite matyti, kokius žingsnius lankytojai atliko jūsų puslapyje. Tai padeda suprasti, kur lankytojai susiduria su problemomis ar kur praranda susidomėjimą. Analizuodami šiuos duomenis, galite atlikti reikiamus pakeitimus, kad optimizuotumėte vartotojo patirtį ir padidintumėte konversijų rodiklį.
Formos užpildymo dažnis
Jei jūsų nukreipimo puslapis turi formą, pvz., registracijos ar informacijos užklausos formą, svarbu stebėti, kiek lankytojų ją užpildo. Formos užpildymo dažnis gali rodyti, ar forma yra pakankamai aiški ir paprasta naudoti. Jei daug lankytojų pradeda pildyti formą, bet ją neužpildo, tai gali reikšti, kad forma yra per ilga arba per sudėtinga.
Naudodami šiuos rodiklius, galite nuolat stebėti ir tobulinti savo nukreipimo puslapius, siekdami geresnių rezultatų. Nukreipimo puslapių analizė padeda suprasti, kas veikia, o kas ne, ir leidžia priimti informuotus sprendimus dėl puslapių optimizavimo.
Kokie įrankiai gali padėti kurti ir analizuoti nukreipimo puslapius?
Yra daugybė įrankių, kurie gali padėti kurti ir analizuoti nukreipimo puslapius:
WordPress + Elementor
WordPress yra populiari interneto svetainių kūrimo platforma, o Elementor – tai galingas puslapių kūrimo įrankis, leidžiantis lengvai kurti profesionalius nukreipimo puslapius. Naudodami WordPress su Elementor, galite greitai ir efektyviai sukurti vizualiai patrauklius ir funkcionalius nukreipimo puslapius be programavimo žinių.
MailerLite, Omnisend, Mailchimp
Šie naujienlaiškių siuntimo įrankiai ne tik padeda kurti ir siųsti el. laiškus, bet ir leidžia kurti nukreipimo puslapius bei analizuoti kampanijų rezultatus. Šie įrankiai siūlo įvairius šablonus ir integracijas, leidžiančias lengvai kurti profesionalius puslapius, pritaikytus jūsų auditorijai.
HubSpot + WordPress integracija
HubSpot suteikia galingus marketingo įrankius, kuriuos galite integruoti su WordPress svetainėmis. Naudodami HubSpot, galite kurti nukreipimo puslapius, stebėti lankytojų elgseną, rinkti duomenis ir analizuoti kampanijų efektyvumą. Integracija su WordPress suteikia galimybę naudoti abiejų platformų privalumus.
Hotjar
Hotjar yra įrankis, leidžiantis analizuoti lankytojų elgseną jūsų puslapyje per šilumos žemėlapius, įrašus ir apklausas. Šis įrankis padeda suprasti, kaip lankytojai sąveikauja su jūsų nukreipimo puslapiu, ir nustatyti, kur reikia atlikti patobulinimus, siekiant pagerinti konversijų rodiklius.
Google Analytics
Google Analytics padeda stebėti lankytojų srautą ir analizuoti jų elgesį puslapyje. Naudodami šį įrankį, galite gauti išsamias ataskaitas apie lankytojų demografiją, srauto šaltinius, elgseną ir konversijas. Tai leidžia jums priimti duomenimis pagrįstus sprendimus ir nuolat optimizuoti nukreipimo puslapius.
Naudodami šiuos įrankius ir laikydamiesi geriausių praktikų, galite sukurti efektyvius nukreipimo puslapius, kurie padės pasiekti jūsų reklamos kampanijų tikslus. Nepamirškite nuolat testuoti ir tobulinti savo puslapius, siekiant geriausių rezultatų. Interneto svetainių kūrimas gali būti sudėtingas procesas, tačiau tinkami įrankiai ir metodai padės sukurti svetaines, kurios ne tik atrodo puikiai, bet ir efektyviai konvertuoja lankytojus į klientus.
